Viewbotting bedreigt de geloofwaardigheid van gamingmarketing

Livestreaming is uitgegroeid tot hét kanaal om gamers te bereiken. Twitch, YouTube en Kick zijn plekken waar communities samenkomen en merken impact kunnen maken. Toch loert er een groot gevaar: viewbotting. Merken worden vaak in het ongewisse gelaten. Ze zien duizenden kijkers verschijnen, maar merken dat er weinig actie volgt. Bots kijken niet, kopen niet en bouwen geen merkvoorkeur op.

Hoe vaak komt viewbotting voor

Onderzoek van verschillende analytics-platformen toont dat een aanzienlijk percentage van streams beïnvloed wordt door neppe kijkers. Vooral bij creators die snel willen groeien, duiken opvallend vaak kunstmatige cijfers op. Voor merken betekent dit dat het risico reëel is dat hun budget terechtkomt bij influencers die enkel façade verkopen.

Waarom dit een probleem is voor merken

Merken investeren in gaming omdat de kracht van échte communities onmiskenbaar is. Wanneer een campagne draait op bots, blijft de ROI achter en gaat geloofwaardigheid verloren. Het resultaat is een schijnbaar hoog bereik dat in realiteit amper waarde heeft. Het gevaar is dat marketeers verkeerde beslissingen nemen op basis van misleidende cijfers.

Voorbeelden van authentieke aanpak

• Warner Bros op Gamescom: zette in op live toernooi-activaties met echte spelers en fans, waardoor de beleving zowel online als offline tastbaar werd.
• Regen Optics: koos voor een merkstrategie en community activaties waarbij de nadruk lag op interactie en herkenbaarheid, niet op kunstmatig opgeblazen views.
• Adidas en G2 Esports: bewijzen dat lange termijn samenwerkingen op geloofwaardigheid gebouwd zijn en dat dit veel meer oplevert dan snelle cijfers.

Hoe merken zich kunnen beschermen

1. Kijk niet alleen naar views maar ook naar engagement in chat en interactie met de community.
2. Werk samen met betrouwbare agencies en tools die transparantie garanderen.
3. Bouw aan duurzame samenwerkingen met creators waar echtheid centraal staat.

Tijd om wakker te worden

Gaming is een van de meest authentieke kanalen voor marketing. Maar die authenticiteit staat onder druk door viewbotting. Merken die dit probleem negeren, riskeren hun budgetten te verspillen en hun geloofwaardigheid te ondermijnen. Door te focussen op échte interactie en duurzame samenwerkingen kan gamingmarketing zijn volledige waarde blijven bewijzen.