Techniekers gezocht: “Een gaming campagne deed wat klassieke media niet kon”

Wat doe je als je een bepaald profiel niet kan bereiken met je huidige wervingscampagnes? Meer mediabudget ertegenaan gooien? Of het geweer van schouder veranderen? Engie koos voor het tweede in hun zoektocht naar techniekers. Samen met Campaign Project Leader Steven Verlinde bespreken we of gaming marketing ook relevant kan zijn voor jouw wervingscampagnes. En hoe je ermee aan de slag gaat.

“We waren op zoek naar techniekers over heel België”, begint Steven. “Maar in sommige regio’s was die zoektocht bijna onmogelijk. Onze standaardaanpak sloeg niet aan. Traditionele kanalen zoals Facebook en TikTok leverden geen sollicitanten op.”

De doelgroep: techniekers gezocht!

“Daarom besloten we om nog eens goed naar onze doelgroep te kijken. Dat waren bijna uitsluitend jonge mannen, tussen de 25 en 40 jaar. Daarna onderzoek je wat die doelgroep bezighoudt. Twee interesses kwamen steeds naar voren: auto’s en gaming. (lacht) Ik weet het: heel stereotiep. Maar het is wel zo.”

“We hadden in het verleden al wat geëxperimenteerd met gaming. Maar eerder op kleine schaal. De principes van gamification toepassen, bijvoorbeeld. Of spelletjes op onze website waarin je een windmolen kon besturen.”

“Dit zou onze allereerste grote gaming campagne worden.”

De wervingscampagne zelf

“We creëerden advertenties met in-game visuals: beelden uit de meest populaire games bij onze doelgroep. Ook voor de copy haakten we in op specifieke gaming woordenschat.

Engie verspreidde die advertenties onder meer via Twitch.

Twitch is een streamingplatform waarop gamers hun gamingsessies live uitzenden. De Youtube van het gaming, zeg maar. Met die verschillen dat het live-aspect én de interactie van de content creators met hun community veel belangrijker zijn. Youtube is passief kijken, Twitch is deelnemen aan de conversatie.

Nog een belangrijk verschil met Youtube: Twitch is vooral populair bij Gen Z en Millennials. Recht in de doelgroep van deze wervingscampagne.

Een live-stream via Twitch van de game Fortnite. Linksboven de gamer die speelt, rechts de chat die volgt én ondertussen becommentarieert.

Techniekers gezocht én gevonden

De eerste gaming wervingscampagne van Engie werd een succes. En daar zijn drie redenen voor.

1. Doelgroep: check

Wervingscampagnes vertrekken vanuit je doelgroep. De gouden regel: daag op waar jouw kandidaten aanwezig zijn. En voor mannen tussen de 25 en 40 is dat gaming.

Enkele cijfers om dat te staven:

• De gemiddelde leeftijd van een Belgische gamer is 31 jaar.
• 1 op 3 Belgen tussen de 25 en 34 gamet maandelijks op computer of console. Op smartphone is dat 1 op 2.
• Voor de leeftijden tussen 35 en 44 is dat 1 op 5. Op smartphone bijna 1 op 2.
• 9% van de Vlamingen kijkt videostreams op Twitch.

Belangrijke kanttekening: dit zijn gemiddeldes. Uit ervaring weten we dat die cijfers nog hoger liggen als het enkel mannen zijn. Daarnaast zien we ook een grotere affiniteit met gaming bij onder meer technische en IT-profielen zoals ingenieurs, developers en jawel: techniekers.

2. Engagement: check

“Gaming is ontzettend engaging”, aldus Steven. “We hebben het als marketeers altijd over engagement. Wel, views kan je kopen, engagement niet. En net hier zien wij gaming campagnes veel beter op scoren.”

Je vacatures worden niet alleen gezien, er wordt ook effectief op doorgeklikt.

3. Etiquette: check

“De feedback die we kregen van sollicitanten, was dat de ads respect uitstraalden voor hun favoriete game. Dat was voor mij heel belangrijk, want in-game advertising ligt gevoelig. Net omdat de betrokkenheid van iemand met zijn of haar game hoger ligt dan de betrokkenheid met pakweg een Tiktok of Instagram. Schakel daarom een agency in met kennis van zaken, een partij die de spelregels van gaming snapt.”

Level 2

“De resultaten waren uiteindelijk zo goed dat we nog een tweede versie hebben gemaakt. En ook die sloeg heel goed aan. Vanaf toen is gaming marketing stilaan een vast onderdeel geworden van onze werving”, besluit Steven.

“De cijfers zijn er. De cases zijn er”, besluit Steven. “En toch laten veel bedrijven gaming links liggen.”

Dat betekent meer kansen voor jou om die moeilijk bereikbare doelgroepen tóch te bereiken…

Klaar voor level 1?

Benieuwd of gaming marketing een aanvulling kan zijn voor jouw wervingscampagnes? En hoe zich dat dan vertaalt naar een concrete aanpak voor jouw employer brand? Get in touch.