Squid Game Seizoen 2: Netflix schiet mis met marketingstrategie

Als er een gouden medaille zou bestaan voor “overal tegelijk zijn,” dan heeft Netflix die zojuist gewonnen met de marketingcampagne voor Squid Game Seizoen 2. Maar toch, als ze echt wilden, hadden ze er zelfs een mukbang van kunnen maken. Ondanks hun megagrote investering om de hype van seizoen één terug te brengen, hebben ze een flinke kans laten liggen.

Laten we beginnen met Squid Game: Unleashed. Netflix lanceerde een 32-speler battle royale (last man standing type spel) net voordat seizoen 2 verscheen, waardoor fans direct in de chaos konden duiken. Het was geen AAA-blockbuster, maar dat hoefde ook niet. Het was toegankelijk, leuk en gaf spelers een voorproefje van die Squid Game-paniek (zonder, je weet wel, dat risico op overlijden).

Op TikTok pakte Netflix uit met minigames en profielfoto-stickers, waardoor je tijdlijn voelde als een Squid Game-parcours.

Hier liet Netflix zijn marketingkracht zien: partnerships.

• McDonald’s in Australië biedde een maaltijd met Squid Game als thema aan.
• Duolingo kwam met “Korean or Else”, waarbij taallessen veranderden in overlevingsvoorbereiding.
• Just EatTakeaway.com gamificeerde je bestellingen met een minigame en een prijzenpot van £10K.
• Zelfs Tottenham Hotspur deed mee, al waren niet alle fans blij met de combinatie van voetbal en dystopie. (Maar hé, het zorgde ervoor dat iedereen erover praatte, en dat is wat telt.)

Dit was niet zomaar marketing; het was alsof je in een Squid Game-universum leefde. Waar je ook keek, Squid Game was daar.

Leuk weetje: De beroemde YouTuber “MrBeast” kreeg enorm veel aandacht met zijn real-life Squid Game-video, die sinds het eerste seizoen meer dan 715 miljoen keer is bekeken. Hij heeft nu een nieuwe serie gelanceerd genaamd “Beast Games”, met hetzelfde concept waarbij deelnemers strijden om een prijs van 5 miljoen dollar.

Roblox en Fortnite: een gemiste kans

En hier wordt het vreemd: Netflix sloeg Roblox en Fortnite over, twee platforms die perfect bij hun doelgroep passen. In plaats van samenwerkingen aan te gaan, brachten ze hun eigen game uit. Maar de Roblox-community bleef niet bij de pakken zitten en maakte zelf Squid Game-games. Deze lobbies trekken miljoenen spelers, met meer dan 300.000 gelijktijdige spelers als je de vijf populairste games optelt. Fortnite-spelers deden hetzelfde. Eén enkele fan-made map had al meer dan 69,2 miljoen actieve spelers.

Waarom koos Netflix ervoor om geen officiële samenwerkingen of revenue-sharing deals aan te gaan met topcreators op deze platforms? Naar ons gevoel hebben ze hiermee een enorme kans laten liggen. Stel je eens voor: een officiële Squid Game-ervaring op Roblox of samenwerkingen met Fortnite’s topcreators. Netflix had deze platforms kunnen omtoveren tot de virtuele thuisbasis van Squid Game, in plaats van toe te kijken terwijl fans het werk zelf deden.

Het is duidelijk dat gamingplatforms niet langer optionele extra’s zijn voor entertainmentbrands; ze zijn de protagonisten. Hier leeft, ademt en speelt je publiek. Netflix had bijna de perfecte marketingstrategie te pakken, maar door populaire platforms zoals Roblox en Fortnite te negeren, misten ze een gouden kans om echt te schitteren. De toekomst van entertainmentmarketing draait niet alleen om overal aanwezig zijn, maar om aanwezig te zijn op de plekken waar je publiek al is, en klaar staat om het volgende spel te spelen.

Wil je voorkomen dat je dezelfde kansen misloopt als Netflix? Bij No Noob Agency weten we precies hoe je jouw doelgroep bereikt via de juiste platforms en samenwerkingen. Met onze expertise in gamingmarketing zorgen wij ervoor dat jouw merk opvalt en impact maakt, precies daar waar jouw publiek zich bevindt.

Laten we samen de volgende grote stap zetten. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij jouw campagne tot een succes maken!