KRC Genk sponsoren, maar dan hun esports team...
29.07.2026
Een sportclub sponsoren: ingeburgerd. Het gaming team van zo’n club sponsoren: minder ingeburgerd. Waarom kiezen bedrijven als Carglass voor het en-en-verhaal bij KRC Genk? En hoe zetten Carrefour, ARAG en Philips esports in voor hun marketing en recruitment? Een gesprek met Alexander Dumon, Esports coördinator bij de Limburgse voetbalclub.
“We zetten met Racing Genk sinds 2020 in op esports. Wij doen dat zelf om jongeren te bereiken, specifiek de min-18-jarigen. Want waar zijn die mee bezig? Met gaming.”
“Aan de ene kant willen we hen aan onze club binden. En dat gaat verder dan zij die nu al fan zijn van onze voetbalclub. Je kan volgens mij perfect voor een andere voetbalploeg supporteren en toch fan zijn van Genk in de esports”, vertelt Alexander. “Aan de andere kant willen we onze merknaam – vooral Europees dan – in de markt te zetten.”
En net als bij een gewone sportclub, kan je als bedrijf ook een esports team sponsoren. Om zo in te zetten op gaming marketing.
Brand awareness, activaties, recruitment…
“Onze samenwerking met sponsors verschilt van bedrijf tot bedrijf. Net omdat hun doelen anders zijn. Sommige willen brand awareness opbouwen, andere zien ons als onderdeel van hun activaties of zetten ons in in functie van hun wervingstrategie.”
Alexander verduidelijkt met vier voorbeelden:
De Foundation Cup voor ARAGDe Company Cup voor CarglassOnline activaties voor CarrefourBeurzen voor Philips
1. Naamsbekendheid voor ARAG
ARAG is een verzekeringsmaatschappij gespecialiseerd in rechtsbijstand. Hun logo prijkt op het shirt van het esports team van Genk. Daarnaast zetten ze samen ook in op activatie.
“In Nederland is ARAG een bekende naam, hier in België is dat wat minder. Dus wilden ze via ons aan hun naamsbekendheid werken. Hun tweede doel: inzetten op online safety, specifiek voor jongeren. Zo is het idee ontstaan voor de Foundation Cup. Elke woensdag nodigen we jongeren uit die het wat moeilijker hebben om bij ons te komen voetballen. Op het veld én digitaal.”
“Voor mij is dit een mooi voorbeeld van hoe je als bedrijf kan werken aan je brand awareness en dat tegelijk kan koppelen aan een educatief luik.”
2. Nieuwe collega’s voor Carglass
Carglass is marktleider in het repareren en vervangen van autoruiten. “Ze zijn al jaren sponsor van onze voetbalclub. Die samenwerking loopt ook verder in gaming marketing, met een focus op de werving van nieuwe medewerkers. Magazijnmedewerkers, bijvoorbeeld. Of zij die de ruiten herstellen of vervangen. En dat zijn profielen die gamen.”
“We organiseren ook elk jaar een Company Cup voor Carglass, hier in de Cegeka Arena. Zij nodigen dan de bedrijven uit waarmee zij samenwerken, wij organiseren het tornooi en geven een rondleiding door het stadion. Ook onze esporters zijn dan aanwezig.”
3. Activaties voor Carrefour
“Voor Carrefour werken we vooral op online visibiliteit. Dat doen we door streams op te zetten: live streams en gaming campagnes met leuke acties, zoals gratis giveaways. Zo zetten we hun producten, denk aan giftcards voor Netflix, Roblox of Fortnite, extra in de kijker.”
“We betrekken daar ook onze A-kern bij. Als een speler jarig is, geven we in naam van die speler van die cards weg. Een leuk voorbeeld van hoe je als brand een online activatie kan doen.”
4. Events en beurzen voor Philips
“Philips is samen met Corda Campus één van onze founding partners. Zij waren al in het prille begin overtuigd van de waarde van esports en gaming marketing.”
“Voor Philips werken we onder meer samen voor beurzen. Zij nodigen ons esports team uit om mee naar congressen en beurzen te gaan. Onlangs kreeg ik nog echt toffe feedback van hen. Ook al hadden ze op de beurs van BAM Marketing een van de kleinere standen, toch hadden ze het meeste passage. Onze spelers waren aanwezig en je kon er een match FIFA spelen. Ideaal tussen al die lezingen en seminaries door.”
En-en of of-of?
“Wat mij vooral plezier doet, is dat we langdurig samenwerken met onze sponsors. Het zijn bijna nooit one year sponsorships: de meerderheid draait meer dan drie seizoenen mee.”
“Daarnaast zien we bedrijven ook intekenen op alleen het esports-luik. Het is dus niet zo dat bedrijven eerst de voetbalclub sponsoren en ons er bij wijze van spreken bijpakken. Zeker niet. We hebben nu zes grotere partners. En precies de helft daarvan werkt enkel met ons samen – da’s echt een mooi compliment.”
Op zoek naar nog meer inzichten? Luister dan zeker naar de podcastaflevering met Alexander. Of wil je zelf gaming marketing inzetten voor jouw brand? Kom eens praten over de mogelijkheden!
