Je biedstrategie aanpassen, de audience nog verder verfijnen, je visual tweaken… We doen als marketeers alles om onze social campagnes tot na de komma te optimaliseren. Maar misschien zouden we eens verder moeten kijken dan onze vertrouwde kanalen? Wij stellen voor: Reddit, Twitch en Discord. Wat ons betreft de kanalen die de grootste kans maken om een standaard te worden in elke marketingstrategie.

1. Reddit

In ’t kort:

Reddit is een netwerk van duizenden niche-community’s (subreddits) over de meest uiteenlopende onderwerpen. Van tech en gaming tot ouderschap en duurzaamheid.

Gebruikers (Redditors) delen er nieuws, stellen vragen en stemmen op de beste content. Of zoals Reddit het zelf zegt in hun introductie-video: “Reddit doesn’t reward the sensational, Reddit rewards the conversational”

Why should you care?

• 1,5 tot 2 miljoen Belgische bezoekers per maand: community’s zoals r/belgium, r/vlaanderen en talloze niche-subreddits trekken maandelijks een enorm lokaal publiek.
• Bereik de onbereikbaren: meer dan 40% van de actieve Redditors in Vlaanderen is niet of nauwelijks nog actief op kanalen zoals X of Facebook.
• 90% vertrouwen: gebruikers vertrouwen productreviews en advies op Reddit aanzienlijk meer dan traditionele ad-onderbrekingen.

Het doelpubliek in Vlaanderen

De Vlaamse Redditor is tussen de 18 en 44 jaar oud, bovengemiddeld hoogopgeleid en nieuwsgierig.

Ze gebruiken het platform als een zoekmachine voor eerlijke meningen, advies bij aankoopbeslissingen en diepgaande discussies over tech, carrière, financiën, woningbouw of specifieke hobby’s.

Redditors waarderen inhoudelijke expertise en transparantie (en hebben dus een hekel aan gladde verkooppraatjes).

Voorbeeld van een ad in een marketing subreddit voor de opendeur van de Thomas More hogeschool.

Als marketeer is het perfect voor…

Hyper-gericht adverteren en diepe doelgroepinzichten.

Reddit-gebruikers zijn kritisch, maar ook extreem loyaal. Als je hun taal spreekt, bereik je een geëngageerd publiek dat je via traditionele kanalen amper te pakken krijgt.

Level one voor Reddit marketing

Je eerste marketingstap op Reddit? Wij raden een Paid Ad-campagne aan. Target specifieke subreddits of bepaalde locaties in België en test een Promoted Post met als doel traffic naar jouw landingspagina.

Een ad van Disney tussen de berichten op /r telecom, de subreddit over alle topics gerelateerd aan telecommunicatie: abonnementen, hardware…

2. Twitch

In ’t kort

Twitch is ’s werelds grootste live-streamingplatform. Creators zenden live uit, terwijl hun kijkers in realtime meechatten. Denk aan de dynamiek van live tv, gecombineerd met een actieve groepschat.

Why should you care?

• Bijna 1 op 10 Vlamingen kijkt geregeld naar gamestreams op Twitch.
• Jongste bereik: met een gemiddelde leeftijd van 25 jaar heeft Twitch het jongste profiel van alle digitale mediakanalen in België.
• 95 minuten per dag: dat is de gemiddelde tijd die actieve Twitch-gebruikers dagelijks op het platform doorbrengen.

Het doelpubliek in Vlaanderen

De Vlaamse Twitch-kijkers zijn voornamelijk Gen Z en jonge Millennials (18 tot 30 jaar). Ze zijn tech-savvy, kijken amper nog traditionele Vlaamse televisie (zoals VTM of VRT1) en gebruiken adblockers.

Naast gaming zijn ze gepassioneerd door muziek, popcultuur, tech en esports. Ze zijn afkerig ten opzichte van traditionele reclame, maar enorm loyaal aan de Vlaamse en internationale streamers die ze volgen.

Als marketeer is het perfect voor…

Maximale engagement en brand awareness bij Gen Z en Millennials. De aandachtsspanne op Twitch is ongekend hoog. Ideaal dus voor merkactivaties, product placements, authentieke influencer-sponsoring… en recruitment, zoals deze campagne van Engie bewijst.

Een Twitch-marketingcampagne van JBL tijdens een live stream.

Level one voor Twitch marketing

Starten met Twitch-marketing? Werk dan samen met een Belgische micro-streamer (zoals wij deden voor Tennis & Padel Vlaanderen). Laat hen jouw merk of actie vermelden tijdens een livestream, ondersteund door een chatlink en een banner in de stream. Laagdrempelig, persoonlijk en direct meetbaar.

3. Discord

In ’t kort

Discord is een platform van afgesloten, invite-only servers waar vrienden en community’s communiceren via spraak en tekst. Zie het als een digitaal clubhuis voor specifieke interesses.

In de woorden van Discord zelf: “Once a chatapp, we are now home to one of the most engaged Gen Z audiences in the world.”

Why should you care?

• 1 miljoen+ Belgische gebruikers: Discord is in België uitgegroeid tot een kanaal met ruim 1 miljoen actieve leden.
• 38% martkaandeel bij jongeren: bijna 40% van de Vlaamse Gen Z en jongvolwassenen maakt actief gebruik van Discord.
• 0% algoritme-ruis: berichten in een Discord-kanaal bereiken de leden direct, zonder dat een algoritme bepaalt wie wat wanneer te zien krijgt.

Het doelpubliek in Vlaanderen

Voornamelijk Vlaamse jongeren en studenten (16 tot 28 jaar). Het zijn actieve netwerkers die waarde hechten aan realtime interactie.

In Vlaanderen zie je hen samenkomen in specifieke gaming-servers, studiekanalen, hobbygroepen of lokale roleplay-community’s. Ze zoeken geen merken om passief te volgen, maar community’s om actief bij te horen.

Als marketeer is het perfect voor…

Communitybuilding en klantloyaliteit. Waar social media draait om passieve volgers te bereiken, draait Discord om actieve interactie met je achterban. Het is de ideale plek om super-fans te verzamelen, feedback te krijgen of exclusieve acties te lanceren.

Level one voor Discord marketing

Discord marketing begint met community outreach. Bouw niet meteen zelf een server vanaf nul, maar zoek de samenwerking op met een bestaande, relevante Discord-server in jouw niche (zoals een grote Benelux-gamingserver) voor een exclusieve winactie of giveaway.

Tijd voor jouw eerste level up?

Je hoeft niet meteen all-in te gaan om impact te maken. Met een slimme, kleinschalige test op een van deze kanalen ontdek je snel wat werkt voor jouw merk.

Benieuwd welk kanaal het beste aansluit bij jouw marketingdoelstellingen? Get in touch en we bekijken samen de mogelijkheden!