Hoe merken als Louis Vuitton met in-game advertising de gamer voor zich winnen

In-game advertising is in de mode: hoe Louis Vuitton met League of Legends ook de gamewereld veroverde

In 2019 ruilde Louis Vuitton de catwalk in voor het virtuele strijdtoneel van League of Legends. Wat in eerste instantie een verrassende samenwerking leek, werd al snel een toonbeeld van hoe merken met in-game advertising ook de digitale wereld kunnen veroveren, inclusief nieuwe doelgroep. Who’s next?

Een legendarische in-game advertisingcampagne

Louis Vuitton – needs no introduction - tekende in 2019 een exclusieve samenwerking met het razend populaire spel League of Legends voor hun jaarlijkse wereldkampioenschap. En dat deden ze bijzonder grondig:

• Unieke in-game skins: de creatieve directeur van Louis Vuitton ontwierp high fashion skins voor personages in League of Legends. Spelers konden deze outfits kopen in de game.

• Een op maat gemaakte trofeeënkoffer: net als in de FIFA World Cup, ontwierp Louis Vuitton voor League of Legends een luxe koffer om de Summoner’s Cup te vervoeren.

• Een capsulecollectie in samenwerking met Riot Games: naast de digitale aanwezigheid bracht Louis Vuitton ook een fysieke collectie uit, geïnspireerd op het League of Legends-universum. Sneakers, tassen, jurken en accessoires die op de aandacht van zowel gamers als modeliefhebbers konden rekenen.

• Gekoppelde marketingcampagne op social media en in-store: met een omnichannel campagne, zowel online als in Louis Vuitton-boetieks wereldwijd, kreeg de samenwerking een podium met displays, schermen en interactieve content.

De toegangsweg tot Gen Z en millennials

Louis Vuitton positioneerde zich op de radar van een jong en digitaal publiek dat moeilijk via traditionele kanalen te bereiken is. De samenwerking zorgde niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor betrokkenheid. De skins verkochten goed, de samenwerking kreeg wereldwijde media-aandacht en de collectie werd gedragen door influencers uit beide werelden. Met deze zet stapte Louis Vuitton moeiteloos in het universum van Gen Z en jonge millennials.

In-game advertising is een gamechanger

Als je het goed aanpakt. Geen banners of pop-ups, maar content die past in de flow van het spel zoals skins, challenges of branded events. Denk bij in-game advertising ook aan co-creatie. Zo liet Louis Vuitton hun creatieve directeur samenwerken met gamedevelopers. Wil je als merk ook de nieuwe generatie bereiken? Zorg dan dat je aanwezig bent op Twitch, Discord, esports-toernooien en in mobiele games. Want daar liggen als merk je kansen.

Klaar om je merk naar het volgende level te brengen?

De League of Legends-campagne van Louis Vuitton bewijst dat gaming niet alleen mainstream is, maar ook het perfecte canvas om je merk in beeld te brengen. Bij No Noob helpen we je met een strategie die werkt, creatieve formats die scoren en een toon die past bij gamers. Let’s play!