Van nobele onbekende tot de snelst groeiende racketsport in de Benelux. De steile klim van padel bewijst dat Tennis & Padel Vlaanderen marketinggewijs de juiste snaar raakt.
Hoe kunnen ze die lijn doortrekken naar Kidspadel, hun programma voor 5 tot 12-jarigen? Want die vragen om een andere marketingaanpak dan hun andere doelgroepen. Voor die challenge trokken ze ons mee het terrein op.
Tennis & Padel Vlaanderen daagde ons uit de impact te tonen van een kleinschalige gamingcampagne.
Game hadden we al, maar konden we ook de set en match binnenhalen? Enter Roblox en Bandido.
Roblox is hét meest gespeelde platform bij kinderen van 5 tot 12 jaar. Ja, platform. Want het is meer dan een game.
Roblox is een sociaal platform en distributiekanaal voor miljoenen virtuele werelden. Het is de plek waar Gen Z en Gen Alpha gamen, samenkomen, content creëren en digitale identiteiten opbouwen.
Dit zijn de drie belangrijkste take-aways van Roblox voor jou als marketeer:
Deze video legt jou in één minuut de basics uit.
Over naar Bandido, de officiële mascotte van Kidspadel.
Bandido duikte al op in verschillende campagnes en is dus een vertrouwd gezicht voor (een deel van) de doelgroep. Wat als we dat gezicht nu ook laten opduiken in hét populairste platform bij deze leeftijdsgroep?
Dus maakten wij een Roblox-versie van Bandido.
Door Bandido te verankeren in Roblox wordt Tennis & Padel Vlaanderen onderdeel van de eigen digitale wereld van de doelgroep.
De digitale Bandido moedigt kinderen (en hun ouders) aan om deel te nemen aan een wedstrijd om Robux te winnen. Daarvoor moeten ze eerst doorklikken naar een landingspagina.
Om deze campagne niet alleen in-game in de kijker te zetten, activeerden we drie kanalen: Reddit, Twitch en Discord.
Wat? Reddit is een netwerk van duizenden niche-community’s (subreddits) waar gebruikers samenkomen om specifieke interesses te bespreken. Voor marketeers is dit dé plek om hyper-gefragmenteerde doelgroepen te bereiken.
Hoe ingezet? We maakten twee parallelle campagnes (bereik én traffic) gericht op ouders en gaming-communities in België. Tijdens de campagnes stuurden we constant bij om het meeste uit het advertentiebudget te halen:
Wat? Twitch is het grootste live-streamingplatform ter wereld waar miljoenen kijkers live meekijken met hun favoriete gamers en creators. Als marketeer lift je mee op de betrokkenheid van de community via interactieve livestreams, influencer-sponsoring en real-time chat-activaties.
Hoe ingezet? We werkten samen met Twoosie via de Belgian Streamer Community, een netwerk van Belgische micro-influencers. Twoosie is een van de bekendste Belgische streamers op Twitch en promootte de campagne live tijdens haar stream via chatlink en streambanners.
Wat? Discord is een platform van invite-only servers waar vrienden en specifieke communities via spraak- en tekstkanalen rechtstreeks met elkaar communiceren. Het is voor merken een tool om die actieve communities te bereiken… of er zelf een te maken.
Hoe ingezet? We promootten de campagne in relevante gaming-communities, waaronder Dutch Benelux Roleplay (20.000 leden). We deelden de giveaway-link rechtstreeks in de server-channels.
Met een relatief klein mediabudget
Het perfecte voorbeeld van een eerste geslaagde test: laagdrempelig, klein budget en perfect in lijn met de grotere strategie. Benieuwd wat er voor jou merk allemaal kan zonder meteen all-in te gaan?! Get in touch!
